Unibet förlänger sitt sponsorskap av Allsvenskan och Superettan till och med 2027
© 2026 superettanfotboll.se. Alla rättigheter förbehållna.
Unibet kommer att fortsätta som huvudsponsor för Allsvenskan och Superettan även under säsongen 2027. Beskedet kom i slutet av maj 2026 när Svensk Elitfotboll bekräftade att spelbolaget valde att nyttja den förlängningsoption som ingick i det tidigare avtalet mellan parterna. Förlängningen innebär att Unibet är huvudsponsor för Allsvenskan och Superettan för åttonde året i rad.
Det innebär för ligorna att man också behåller en av sina mest omfattande kommersiella partners. Avtalet är med andra ord en viktig del av den bredare strategin hos Svensk Elitfotboll om att säkra långsiktiga intäkter och stabila partnerskap för landets två högsta herrligor.
Det var den 27 maj 2026 som SEF meddelade att Unibet har valt att fortsätta som huvudsponsor för Allsvenskan och Superettan över hela säsongen 2027. Förlängningen bygger på en option i det nya partneravtal som SEF och Unibet tecknade inför säsongen 2026. Det tidigare avtalet löpte ut vid årsskiftet 2025/26, medan det nya avtalet gällde över 2026 med möjlighet till förlängning under 2027. SEF bekräftade den 27 maj 2026 att Unibet hade valt att utnyttja den optionen.
Enligt kommunikation från SEF så innebär förlängningen att Unibet kvarstår som exklusiv spelpartner för ligorna och de 32 klubbarna som är involverade. Det omfattar bland annat:
Huvudsponsorskap över 2027: Unibet fortsätter som huvudsponsor för Allsvenskan och Superettan.
Exponering på arenor och matchställ: Unibet har fortsatt rätt att synas på samtliga klubbars dräkter och arenor.
Marknadsföringsrättigheter: Unibet får fortsatt använda ligorna och klubbarna i sin marknadsföring.
Utbildningsinsatser: Informations- och utbildningsarbete för en tryggare spelupplevelse fortsätter.
Exklusivt spelpartnerskap: Unibet fortsätter som exklusiv spelpartner till SEF, ligorna och de 32 klubbarna.
Henrik Berggren, generalsekreterare för SEF, beskriver samarbetet som framgångsrikt och säger att organisationen är mycket nöjd med att avtalet förlängs över 2027. Eftersom samarbetet omfattar ett spelbolag blir tydlig information till konsumenter också en relevant del av den bredare spelkontexten. Där ingår bland annat guider om bonusar, bonus utan insättning och vilka villkor som kan gälla för sådana erbjudanden. Förlängningen innebär samtidigt att de delar av partnerskapet som redan finns på plats kan fortsätta under ytterligare en säsong.
För Unibet är förlängningen en bekräftelse på bolagets fortsatta satsning på svensk elitfotboll. Philip Lagström, General Manager Sverige på FDJ United, menar att beskedet om det fortsatta partnerskapet ger möjligheten att arbeta mer långsiktigt med ligorna och de olika klubbarna och att fokus inför kommande säsong kommer att ligga på att vidareutveckla de initiativ som redan är etablerade.
Partnerskapet mellan Unibet och SEF inleddes 2020 när bolaget blev huvudsponsor för Allsvenskan och Superettan. Det tidigare avtalet löpte ut vid årsskiftet 2025/26 och ersattes av ett nytt partneravtal för 2026 med option på ytterligare ett år. Den senaste förlängningen innebär att samarbetet nu fortsätter under hela säsongen 2027.
Partnerskapet har redan från början omfattat både de kommersiella rättigheterna och gemensamma projekt. En central del av avtalet gäller Unibets synlighet på arenor, klubbtröjor och olika digitala plattformar. Men avtalet inkluderar också utbildningsinsatser som SEF lyft fram som viktiga för att stärka kunskapen inom fotbollens olika organisationer när det gäller ansvarsfullt och säkert spelande.
Under åren har SEF betonat att samarbetet varit stabilt. Parterna har haft en gemensam riktning. Det ska ha varit en av anledningarna till att förläning optionen för 2027 aktiverades.
Kommersiella partnerskap är en del av SEF:s arbete med att utveckla Allsvenskan och Superettan ekonomiskt och kommersiellt. Förlängningen med Unibet innebär att ett etablerat huvudsponsorskap fortsätter under 2027, men några ekonomiska villkor eller något avtalsvärde har inte offentliggjorts. I tabellen kan du se några av de viktigaste exemplen och förklaringar på vad det innebär.
Område
Vad avtalet innebär
Status 2027
Huvudsponsorskap
Unibet fortsätter som huvudsponsor
Gäller under hela 2027
Exponering
Synlighet på klubbarnas dräkter och arenor
Fortsätter enligt avtalet
Marknadsföring
Rätt att använda ligorna och klubbarna i marknadsföring
Fortsätter enligt avtalet
Utbildningsinsatser
Informations- och utbildningsarbete kring tryggare spelande
Ska fortsätta
Spelpartnerskap
Unibet är exklusiv spelpartner
Omfattar SEF, ligorna och de 32 klubbarna
Enligt SEF själva bidrar partnerskapet med Unibet till ligornas fortsatta utveckling och handlar dels om ekonomiska resurser, men också om gemensamma projekt för att stärka svensk fotboll och publikens upplevelse.
Exponering av Unibet och deras varumärke är en viktig del av avtalet, men SEF lyfter också de olika utbildningsinsatserna som en viktig komponent. Tack vare dessa ökar kunskapen om tryggare spel och ger klubbarna viktiga verktyg för att hantera frågor kopplade till spelande.
Förlängningen förändrar inte partnerskapets grundläggande inriktning. Unibet fortsätter som huvudsponsor och exklusiv spelpartner under 2027, medan de befintliga informations- och utbildningsinsatserna fortsätter.
Under 2027 fortsätter Unibet som huvudsponsor och exklusiv spelpartner, samtidigt som de informations- och utbildningsinsatser som ingår i samarbetet ska fortsätta. Några större förändringar av partnerskapets upplägg presenterades inte i samband med förlängningen.
Vad som händer efter säsongen 2027 är ännu inte bekräftat. SEF och Unibet har inte offentliggjort någon ytterligare förlängning efter den period som omfattas av det nuvarande avtalet.